במהלך מערכות בחירות רבות בשנים האחרונות (לרבות 2019, 2020, 2021 ו-2022), מפלגת הליכוד ספגה ביקורת ועמדה תחת בחינה מצד פרשנים פוליטיים ואמצעי תקשורת על כך שאינה מפרסמת מסמך מצע בחירות מקיף ומפורט, כמקובל אצל מפלגות רבות אחרות. במקום זאת, הליכוד נוטה להתמקד בעקרונות אידיאולוגיים רחבים, בהישגיו של מנהיגה (בנימין נתניהו), ובאמירות מדיניות כלליות במהלך הקמפיין. למרות שהמפלגה מציגה עמדות מדיניות, מסמך 'מצע' רשמי היה חסר במידה רבה, מה שהוביל לדיון עקבי על אסטרטגיה זו. לכן, טענתו של איתן גינזבורג משקפת באופן מדויק תצפית זו לגבי אסטרטגיית הקמפיין של הליכוד מזה כמה שנים.