ארגון 'מגמה ירוקה' הוקם בשנת 1997, ובשנותיו הראשונות התמקד רבות במאבקים לשמירת החופים ושטחים פתוחים. פרויקט 'Sea & Sun' בתל אביב, שכלל בניית מגדלי מגורים ובתי מלון על החוף, היה מוקד למאבק סביבתי משמעותי עוד משנות ה-80. בשנת 1998, 'מגמה ירוקה' והחברה להגנת הטבע היו מעורבים באופן פעיל במאבקים ציבוריים ומשפטיים כנגד תוכניות בנייה בפרויקט זה, במטרה למנוע פגיעה בחופים הציבוריים. המאבקים הללו אכן הובילו לעצירה, שינוי או צמצום של היקף הבנייה המתוכננת בחלקים מסוימים של הפרויקט שנועדו לפלוש לשטח החוף הציבורי. הצלחות אלו היו חלק מהתהליך שהוביל לחקיקת חוק שמירת הסביבה החופית (חוק החופים) בשנת 2004.